Du betaler når noen klikker
De vanlige søkeannonsene på Google koster ingenting å vise. Du betaler først når noen klikker på annonsen og kommer inn på nettsiden din. Det kalles pris per klikk, eller CPC.
Du setter selv et budsjett per dag. Google kan bruke litt mer enkelte dager og litt mindre andre, men over en måned går du ikke over det du har satt.
Prisen settes i en auksjon
Hver gang noen søker, avgjøres det på et øyeblikk hvilke annonser som vises og i hvilken rekkefølge. To ting teller mest:
- Hvor mye du er villig til å betale for et klikk.
- Hvor relevant annonsen og nettsiden din er for det som ble søkt. Google kaller dette kvalitetspoeng.
Det betyr at en god annonse som passer søket, kan havne over en konkurrent som byr mer – og betale mindre per klikk.
Hvorfor er noen søkeord så dyre?
Søkeord der én kunde er verdt mye, og der mange konkurrerer, blir dyre. Tenk advokat, forsikring, eiendomsmegler eller rørlegger i storbyene. Søkeord med færre konkurrenter, eller lokale søk i mindre byer, er ofte langt billigere.
Derfor lønner det seg å være konkret. «Rørlegger Elverum» er som regel billigere og mer treffsikkert enn bare «rørlegger».
Slik får du mer ut av budsjettet
- Velg søkeord med kjøpsintensjon, som «bestille», «pris» eller et stedsnavn. De som søker slik, er klare til å handle.
- Legg til ord du ikke vil vises på, som «gratis», «jobb» eller «brukt». Da betaler du ikke for feil klikk.
- Avgrens området til der kundene dine faktisk er.
- Send folk til riktig side. Klikker noen på en annonse om takrenner, skal de lande på en side om takrenner, ikke forsiden.
- Mål henvendelsene, ikke bare klikkene. Et klikk er ingenting verdt hvis ingen tar kontakt.
Hvor mye bør du starte med?
Start med et budsjett du er komfortabel med å bruke i en måned, og se på hva det koster å få én henvendelse. Er det lønnsomt, øker du. Er det ikke, justerer du søkeord, annonser og nettside før du bruker mer.
Lurer du på om Google eller Facebook passer best for deg, har vi skrevet om forskjellen på Facebook- og Google-annonser.
Spørsmål og svar
Finnes det et minimumsbudsjett for Google Ads?
Nei, du kan starte med et lite dagsbudsjett. Med veldig lite budsjett får du likevel få klikk, og det tar lengre tid å se hva som fungerer.
Betaler jeg for at annonsen vises?
For vanlige søkeannonser betaler du bare når noen klikker. For enkelte andre annonsetyper, som video og bannere, kan du betale for visninger.
Hvorfor vises konkurrenten over meg selv om jeg byr mer?
Fordi Google også ser på hvor relevant annonsen og nettsiden er. En bedre annonse kan slå et høyere bud.
Hva koster det å få hjelp med Google Ads?
Når Campaign Shark gjør det for deg, betaler du en fast månedspris for arbeidet, fra 1 499 kroner. Annonsebudsjettet betaler du direkte til Google.
Gründer av Campaign Shark i Elverum. Hjelper bedrifter og byråer med å bli synlige på nett, med egen teknologi og annonser på Facebook, Instagram, Google og flere kanaler.
