Gode annonser
Hva gjør en annonse god? 6 ting som får folk til å stoppe opp
Adrian Siggerud
· 5 min lesing
1. Start med det som stopper scrollingen
Folk bestemmer seg på et par sekunder. Start med et spørsmål de kjenner seg igjen i, et sterkt bilde eller noe som overrasker. Det viktigste må komme først – ikke i fjerde setning.
2. Ha ett budskap, ikke fem
En annonse som prøver å si alt, sier ingenting. Velg det ene viktigste: et produkt, et tilbud eller en fordel. Resten kan stå på nettsiden.
3. Snakk til én person
Skriv som om du snakker med én bestemt kunde. «Driver du et lag som sliter med å finne frivillige?» treffer langt bedre enn «Vi tilbyr løsninger for organisasjoner».
4. Vis, ikke bare fortell
Vis produktet i bruk, resultatet eller menneskene bak. Korte videoer fungerer ofte ekstra godt, spesielt på Instagram og TikTok.
5. Si hva folk skal gjøre
Avslutt med en tydelig oppfordring: «Bestill time», «Se tilbudet», «Prøv gratis». Og sørg for at siden de havner på, handler om det samme som annonsen.
6. Test to versjoner
Du vet aldri helt hva som fungerer før du har testet. Lag to versjoner med ulik vinkling eller ulikt bilde, la dem gå samtidig, og flytt budsjettet til den som gir best resultat. Det er slik vi jobber med alle kundene våre.
Vil du se eksempler? Se annonser vi har laget.
Spørsmål og svar
Hvor lang bør en annonsetekst være?
Så kort som mulig, men lang nok til å forklare hvorfor folk bør bry seg. De første linjene er viktigst, fordi resten ofte skjules bak «Se mer».
Bør jeg bruke video eller bilde?
Begge kan fungere. Video fanger ofte mer oppmerksomhet, men et godt bilde slår en dårlig video. Test gjerne begge.
Hvor ofte bør jeg bytte annonser?
Når resultatene begynner å synke, eller når de samme folkene har sett annonsen mange ganger. For mange bedrifter er det naturlig å fornye annonsene hver måned eller to.
Gründer av Campaign Shark i Elverum. Hjelper bedrifter og byråer med å bli synlige på nett, med egen teknologi og annonser på Facebook, Instagram, Google og flere kanaler.
